不断的进行比较选择，真的不亏吗？

一、太多的选择

社会进步，物质越来越丰富，在生活中，我们总是面对各式各样的选择。

同时，作为商家，为了让消费者知道自己的商品和服务，他们就会吸引你的注意力：

• 把公司、门店、招牌设置在显眼的位置，
• 把广告投放到移动端、互联网。

这一切，就是为了让你看到。

当女人逛街买衣服时，试了这件，穿了那件，看看红色，摸摸黄色，除了面料的不同，还要选择不同的款式。

因为好看的衣服实在太多，反而让她们无法下定决心最终付费。

有时，我们挑选手机，同样面临选择的问题。

oppo、vivo、华为、小米、三星、苹果、荣耀……不同品牌

运行内存、存储内存、芯片、屏显、摄像头分辨率……众多参数

当然，不同配置，价格还不通。

有时，我们在面对还款方式的时候，银行会给出几种不同方案：等额本金、等额本息、等额现金、先息后本。

你有自主选择的权利。

你怎么选？无非一道简单的数学题。就问他：

年化多少？

或者，你准备更换房产、购买新房，将会面对不同的板块、楼层、户型、装修、朝向、得房率、绿化、容积率、价格、学区、交通等参数的抉择。

怎么办？咋选？不过还好。因为你不够专业，选错房产的可能性还不低，亏个几十，上百万还是很容易的嘛。

社会的进步，人们也变得富裕，同时，又不得不面对琳琅满目的商品。

当然，我们也可以通过学习而专业，在面对不同的选择时，拿出高性价比的决定。

恭喜你，你又成功掉入选择的陷阱。

二、选择的困惑

更多的选择，并不一定给大家带来更多的快乐。

选择也许只会带来沉重的负担。

脑子为什么会进水 #P250讲，大脑是不擅长思考的。

而更多的选择比较，当然会让大脑宕机。

女孩出门前，总要在衣柜中挑选一件称心的衣服。

很多时候，一件衣服=30分钟。

挑来挑去，心烦意乱，询问下身边男友。

可这确实个送命题。

女人：这件红色好看吗？男人瞟了一眼：美，晚上，你就是人民广场最亮的那个崽儿。女人看了看男人，又拿了件蓝色的衣服比了比：这件显得冷艳。男人又抬了抬头：年轻有活力。女人：上周买的黄色那件如何？男人没有抬头：都美，主要是你美。女人：你TMD的敷衍我，你不爱我了，老娘不去了。

因为自己的纠结，把一家人都带入到痛苦当中，这样的事情不要太多。

俺记得，欧成效先生经常说：多了一个选择，好事。

确实，在物质生活极度缺乏的时候，每多一项选择，都让我们的生活变得美好。

35年前，市面上是很难买到小孩子的衣服的。不多，而且极其昂贵。

那时，整个社会都极度匮乏，弟弟妹妹都是要穿哥哥姐姐的衣服。

改革开放以后，允许商品经济后，商品才慢慢丰富。2001年，我国加入WTO，外国资本大规模的进入，生产能力快速提升，万千商品才充满了大街小巷。

人们富裕了，商品丰富了。

但是，越来越多的商品，也让大家的选择变得艰难。

• 当穷的时候，没有选择。
• 当富的时候，艰难选择。

而又不如思聪少爷富贵，达不到忽视性价比的高级境界。

关键点就在时间。

我们可以拿时间来生产，消费，休闲，娱乐，在某音上刷刷扭屁股的小姐姐，也是一件快乐的事。

当我们追求性价比的时候，就花费了大量时间。

这样，每增加选项，就会多一次比较，多一次比较，就会花费更多时间，更多精力。

精力的消耗，时间的流逝，让大家倍感疲惫。

或许最终，人们依然选择了初始的决定；

或许最终，人们放弃选择，放弃购物。

但是，时间和精力依然被消耗掉了。

购物的快感被选择的困惑抵消。

所以，

更多的选择，并不是总是有更多的好处。

很多时候，反而让你变得不快乐。

三、机会成本

无休止的比较，让机会成本不可控。

而且，

因为时间是线性的，全部选项的机会成本都在增加。

好比说：

去商场买衣服，你准备在3件中选择：

1000元黑色A，1050元白色B，950元红色C。不同款式。

此时，你对衣服的评价是不超过1300元就好。

但是，你拿不定主意。也就是说，无论买哪一件都是毫无差别的。

3件衣服对你的效用是差不多的，即“等效用”。

“1000黑A”=“1050白B”=“950红C”

否则，你会买效用最高那款。

此时，你仍然不满意，你要继续逛，选一个更好的。

可能你花了1个小时，最终还是选了那件1000黑A。

虽然价格没变，但是现在1000黑A变成了1000黑A+1个小时。

“1个小时”就是你的机会成本增加，总体上，增加了你的“总成本”。

所谓的消费者剩余减少了。

很明显，即使你购物成功，也不会比之前快乐。

所以，你一定会经历过，

用时太多，机会成本增加，只能空手而归。

并不能否认，生活的富裕，物品的丰富，服务的增多，对于整个社会来说是好事。

但是，错误的行为，反而增加了你的机会成本。

我们要：

避免进行过多的比较，

避免变成一个完美主义者，

避免一定要买到性价比最好的那个。

否则，选择即痛苦。

四、选择的限制

太多的选择机会，人变得迷茫。

所以，要克服机会成本随意增加。

就必须做出更好的“选择”。

群众：

你说的容易，咋做？这么多商品、品牌，型号，信息，咋选？

没错，只要不是上帝，没有人能把每件事情都做出最好的决策，做出最好的交易。

而，我们真正的问题在于：

• 为什么我们要买性价比最高的？
• 为什么我们要进行比较？
• 为什么我们要自己去比较？

唯性价比论是一种病，得治。

我们买青岛啤酒还是雪花啤酒，需要选择性价比更高的吗？

答案是，不需要。即使选好了，你的福利也不会太多。

而你的时间，只有24小时。

人生中的选择，不需要做到每次都是完美无瑕，高瞻远瞩，伟光正。

青岛不好喝，下次换雪花就是。总有一款合适你。

我们需要付出那一点点的代价。

我们为什么要进行比较呢？

经济学中有句话说得好：

买家和买家竞争，卖家和卖家竞争，买家和卖家从不竞争。

最了解商家的不是你，而是他的竞争对手：另一个商家。

商家可以愚弄消费者，提供价高质次的商品；另一个商家就会打败它，提供性价比更好的商品。

那消费者一直选奸商怎么办?

欢迎，消耗你的资源。

（管制行业除外）

所以，价格差不多的商品，性价比没多大差别。无非是款式、颜色，或者某一性能突出罢了。

都想要的话，那就是奸人了，自讨苦事。

货比三家，这是农民进城思想在作祟。

而我们生活在，一个市场经济时代。

结语：

亚里士多德：

• 做正确之事的意愿和弄清楚何谓正确之事多需要技能。

人人都知道通胀是不好的，它降低了社会效率，让财富转移。这就是我们对待正确之事的意愿和态度。我们了解通胀的本质，知道什么是美德。

同时，我们也知道，目前环境，通胀已不可避免，这是必然事件，一定发生。

• 一个铺张浪费的人，会认真的还钱吗？

市场经济，商品和服务丰富，我们需求得到了满足，人们有强烈的意愿继续繁荣。

商品增多，让大家很难做出完美的决定。

大家都变成了一名选择困难综合征患者。

人们将时间、精力浪费太多，机会成本太高，反而，让自己的购物变得不快乐。

还好，我们有不选择的自由。

所以，你应该思考的是：

何为正确之事，我们应该怎么做？